Un prompt no es una estrategia

Hay un nuevo fetiche en las agencias: el prompt perfecto. Como si el oficio hubiera migrado de la idea a la instrucción. Entiendo la tentación. La instrucción se ve concreta. La estrategia se ve etérea.

Un prompt es una interfaz. Una estrategia es una apuesta sobre el mercado, la marca y el tiempo. Confundirlas es como confundir el brief con el negocio.

He revisado campañas donde el equipo puede recitar el prompt y no puede recitar el problema. Generan variaciones. No generan dirección. La IA les dio velocidad hacia ninguna parte.

La pregunta útil no es cómo pedirle mejor al modelo. Es qué decisión estamos tomando y qué evidencia la sostiene. Después viene la interfaz. A veces es un prompt. A veces es un agente. A veces es no generar nada.

Quien se vuelva experto en prompts y amateur en negocio va a ser reemplazable. Quien use la interfaz para pensar más rápido, no. Esa es la frontera que me interesa liderar.