Essay
Lo que se aprende al jurar en Dubái
Polo Díaz, jurado WINA 2022: una mesa internacional no premia el acento local. Premia la idea que no podía ser de otro.
Polo Díaz
Tech Entrepreneur & Innovator
En 2022 fui jurado de los World Independent Advertising Awards en Dubái. Una mesa con acentos que no se deben nada. Ahí se acaba el chiste interno. Queda la idea.
Oniric ya había sido presentada en WINA como caso de gestión e innovación. Estar del otro lado de la mesa cambia el cuerpo. Dejas de defender. Empiezas a detectar.
Detectar qué: si la tecnología es consecuencia o disfraz. Si hay una tensión real. Si el trabajo sobreviviría sin el párrafo de «usamos IA» o sin el párrafo de «somos de Latinoamérica».
Esa exigencia me la traje a casa. A los equipos. A los briefs. Si solo funciona con el contexto explicado, todavía no está.
Volví como jurado en 2025, ya con Wiwo y MGC. La mesa era la misma pregunta. El oficio, más duro. Porque ahora cualquiera puede producir volumen. El jurado, y el mercado, buscan otra cosa.
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