Latinoamérica no llega tarde. Llega con hambre

El relato perezoso dice que Latinoamérica adopta tarde. En inteligencia artificial aplicada al marketing ese relato es una excusa. Llegamos con otra cosa: el hábito de hacer mucho con poco.

Esa cultura, mal leída, se vuelve improvisación. Bien leída, se vuelve diseño. Si no sobra presupuesto, el sistema tiene que ser simple por fuera y brutal por dentro. Justo el estándar que predico.

Desde Santiago hemos construido para marcas globales, para holdings regionales y para un club como Colo-Colo. Hemos jurado en Dubái y Ginebra. Hemos entrenado equipos en Panamá. La geografía no nos restó ambición. Nos obligó a ser concretos.

El riesgo es copiar el teatro de Silicon Valley: demos, hype, cargos nuevos, cero flujo. El premio es otro: tomar infraestructura de punta y aplicarla a problemas reales de media, retail, educación, automotriz y consumo.

Si esta región se convence de que solo puede consumir modelos ajenos, va a pagar renta para siempre. Si se convence de que puede orquestarlos con oficio, va a exportar método. Ese es el referente que me interesa ser.