Los Alfa no son el futuro. Son el presente

En 2026 publicamos Kidfluence: La Arquitectura del Nuevo Consumidor. El hallazgo que más se citó no era un número. Era una escena. Un padre que le pide al hijo que investigue un producto antes de comprarlo.

El Mercurio, 24 Horas y RPC Radio cubrieron el estudio. La frase que sostuve entonces la sostengo ahora: los Alfa no son el futuro; son el presente. Influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar.

Quien diseña marketing como si el niño fuera un target de cereal y el adulto el único decisor está leyendo un manual de 2004. La arquitectura del consumo se volvió horizontal. Los chicos comparan, descartan y recomiendan con una naturalidad que las marcas todavía tratan como anécdota.

Kidfluence no nació para hacer ruido. Nació porque Wiwo se está expandiendo de la ejecución a la inteligencia estratégica. Research, escenarios, tendencias. Si solo operas campañas, eres un proveedor. Si produces criterio sobre el mercado, eres infraestructura.

La implicancia para un CMO es concreta. El journey ya no empieza en el banner. Empieza en una conversación familiar, muchas veces mediada por una pantalla que no controlas. Ahí la marca o es clara, o no existe.

Estudiar a la Generación Alfa no es una cortesía generacional. Es leer el presente con el instrumento correcto.