Lo que vimos cuando metimos IA a la agencia de verdad

En 2022 empezamos a usar inteligencia artificial generativa de forma sistemática en Oniric. No como un taller. Como una capa en research, piezas, versiones, reportería.

Lo primero que apareció no fue la excelencia. Fue el mapa de fricción. Dónde el equipo no tenía brief. Dónde el dato no existía. Dónde el ego impedía mostrar el borrador de la máquina.

Eso fue un regalo. La IA es un espejo caro. Muestra la operación con una honestidad que el organigrama evita.

También vimos el riesgo de producir más de lo mismo. Había que poner edición donde antes había escasez. El músculo nuevo no era generar. Era cortar.

Si su agencia está en ese año cero, no busquen el case. Busquen el mapa. El case llega después, cuando el mapa se volvió sistema.