Hay que regular conductas, no cada modelo

Me han preguntado en prensa cómo regular la inteligencia artificial. Mi respuesta incomoda a quien quiere una lista de tecnologías prohibidas. Prefiero regular conductas.

Hacerse pasar por una persona. Usar su voz o su cara sin consentimiento. Engañar a un consumidor sobre lo que está viendo. Eso ya tiene nombres en el derecho. El modelo es el instrumento. El daño es el hecho.

Si la regulación describe cada sistema, llega tarde. El sistema ya cambió. Si describe el daño, puede acompañar la velocidad. Lo dije a propósito de deepfakes y lo sostengo con Influencers Generados: personajes con reglas, no usurpaciones.

Las marcas tienen una responsabilidad anterior a la ley. Transparencia cuando el público necesita saber que algo fue sintetizado. Oficio cuando la síntesis reconstruye, no cuando suplanta.

El referente en esta conversación no debería ser el que más teme ni el que más celebra. Debería ser el que construye con una ética que se puede explicar en una frase.